“导演”是高清宣传片拍摄制作成败的关键人物，也是摄制组总负责人。导演是团队创作的核心，通过团结和组织各种不同专业的创作人员和技术人员，共同为生产高质量的高清宣传片而努力。导演将宣传片剧本所描写的形象，运用影视的特殊表现手段，创造性地体现为屏幕形象的全过程。宣传片导演所追求的是如何使企业形象具有强烈的情绪感染力、深刻的思想性和完美的整体感。在宣传片拍摄制作的全过程中，导演的创作贯彻始终，为塑造企业形象而运用的各种具体的表现手段。

影视艺术的思潮和流派的兴衰，使导演艺术的观念不断出现新的不同的发展趋向，新和旧，美和丑既矛盾又互为依存。
导演，是一部宣传片拍摄制作成功的灵魂人物。在导演构思中，导演首先要确定宣传片拍摄制作的主题思想及其现实意义，宣传片的风格和样式，人物的性格及其时代特征和所处环境，运用导演手段的基本原则，并对宣传片的情节线索拟出总谱。导演构思并无固定模式，但它总是建立在导演对宣传片剧本的分析和对现实生活理解的基础上，由导演以丰富的创作想象，全面运用影视的形象思维来完成。导演构思为导演创作的全过程确定了基本途径，又将在创作导演剧本及摄制中得到发展和丰富。

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